IT用語集 2024/12/20

キュレーションとは？ 10分でわかりやすく解説

コラム

UnsplashのFabsが撮影した写真

情報過多の時代において、自社や顧客にとって本当に必要な情報を選別し、わかりやすく届けることは簡単ではありません。そこで注目されているのが「キュレーション」という手法です。この記事では、キュレーションの基本的な概念から、コンテンツマーケティングとの違い、企業が活用するメリット、実践のステップまでをわかりやすく解説します。読み終えるころには、自社メディアやオウンドメディアにキュレーションをどう組み込めばよいか、そのイメージが具体的に描けるはずです。

キュレーションとは何か？わかりやすく解説

キュレーションの定義と意味

キュレーションとは、膨大な情報の中から価値のある情報を選び出し、整理・編集して提供するプロセスを指します。美術館の学芸員（キュレーター）が、展示物を選定し、テーマに沿って配置するように、Web上の情報を収集・整理し、読者にとって意味のある形で提示することがキュレーションの本質です。

典型的なキュレーションには、次のようなステップが含まれます。

情報の収集と選別
情報の整理と構造化
自社の視点や解説による付加価値化
情報の発信と共有

つまり、キュレーションとは単なるリンク集づくりやニュースの寄せ集めではなく、「どの情報を、なぜ選んだのか」を示しつつ、読者にとって理解しやすい文脈で再編集する行為だと言えます。

キュレーションとコンテンツマーケティングの違い

キュレーションとよく混同されるのが、コンテンツマーケティングです。両者はいずれも情報発信の手法ですが、目的や情報源が異なります。

	キュレーション	コンテンツマーケティング
主な目的	読者にとって有益な情報の整理・提供	自社製品・サービスの認知拡大・購入促進
情報源	外部のニュース、レポート、論考など	自社で制作したオリジナルコンテンツ
情報の性質	比較的客観的で第三者情報が中心	自社の主張や事例など主観的要素も多い

コンテンツマーケティングが自社の商品・サービスのプロモーションをゴールにしているのに対し、キュレーションは読者にとって価値のある情報をまとめて届けることをゴールにしている点が大きな違いです。

もっとも、両者は対立する概念ではなく、キュレーションで集客し、オリジナルコンテンツで理解や購買意欲を深めるといった形で、組み合わせて活用することができます。

キュレーションが注目される理由

では、なぜ今キュレーションが注目されているのでしょうか。主な理由として次のような点が挙げられます。

情報過多の時代に、信頼できる「まとめ役」へのニーズが高まっている
自社メディアの運営において、コンテンツ制作負荷を軽減できる
「◯◯といえばこのサイト」という専門性の訴求に役立つ
関連キーワードを網羅的に扱うことで、SEO対策にもつながる

オリジナルコンテンツの制作には時間と手間がかかります。その点、キュレーションであれば、既存の良質な情報を活用しながら比較的短時間でコンテンツを構成できるのがメリットです。

また、自社の得意分野に関する情報だけを選んで解説を加えれば、専門性や信頼性を示しやすくなり、「このテーマならこの企業」というポジション形成にも役立ちます。

企業がキュレーションを活用するメリット

企業が計画的にキュレーションを活用することで、さまざまな効果が期待できます。ここでは代表的なメリットを整理します。

情報の整理と提供による顧客満足度の向上

インターネット上には膨大な情報が存在しますが、ユーザーが「どの情報を信じればよいか」「何から読めばよいか」で迷うケースも少なくありません。そこで企業が情報を選別し、整理して提示することで、顧客の情報収集の手間を大幅に削減できます。

特に、自社の専門分野に特化したキュレーションを行うことで、

「とりあえずこのサイトを見れば全体像がわかる」という安心感
最新情報やトレンドのキャッチアップのしやすさ

といった価値を提供でき、結果として顧客満足度の向上につながります。

専門性の高い情報発信によるブランド力強化

自社の得意分野に関連する情報を集め、専門的な解説やコメントを添えてキュレーションすることで、企業の専門性や信頼性を効果的にアピールできます。

たとえば、「セキュリティニュースのキュレーション」「業界別DX事例のキュレーション」など、テーマを絞った連載を続けることで、

業界内での「情報ハブ」としてのポジション
リード顧客からの相談・問い合わせの増加

が期待できます。これは、長期的なブランド力強化や、ロイヤルティの高いファン層の形成にもつながります。

コンテンツ制作コストの削減

オリジナルコンテンツを一から制作する場合、企画・取材・執筆・校正など多くの工数が必要です。一方、キュレーションであれば、既存の情報をベースに自社の視点を加えることで、短時間で一定の品質を持ったコンテンツを作成できます。

情報源の選定
重要なポイントの要約や整理
自社の見解や補足解説の付与

といった手順に絞ることで、コンテンツ制作の負荷を抑えつつ、読み手に価値を提供できます。

SEO対策による検索エンジン上位表示

キュレーションは、SEOの観点からも有効な手法の一つです。適切なキーワードを選定し、そのテーマに関する信頼性の高い情報を1ページに整理してまとめることで、検索エンジンにとっても「そのトピックを網羅しているページ」と認識されやすくなります。

また、継続的にキュレーション記事を更新していくことで、

関連キーワードの取りこぼし防止
検索ユーザーからの流入増加
他サイトからの自然な被リンク獲得

といった効果も期待できます。キュレーションを活用することで、SEOと情報発信を両立しやすくなるのも大きなメリットです。

効果的なキュレーションの進め方

キュレーションの効果を最大化するには、思いつきで記事をまとめるのではなく、あらかじめプロセスを設計しておくことが重要です。ここでは、代表的なステップを紹介します。

ターゲットとニーズの明確化

効果的なキュレーションを行うためには、まずターゲットとなる読者像を具体的に描き、そのニーズを把握することが欠かせません。誰に向けたキュレーションなのかが曖昧だと、情報の選び方もブレてしまいます。

ターゲットとニーズを明確にするためのポイントは次の通りです。

読者のペルソナ（職種・役職・業界・課題など）を設定する
読者が日常的に直面している悩みや疑問を洗い出す
「読者はこの記事を読んだあとに何ができるようになっていたいか」を定義する
求められている情報の深さ（入門～実務レベル）や形式（記事・図解・動画など）を把握する

信頼できる情報ソースの選定

キュレーションにおいては、情報の信頼性が非常に重要です。誤った情報や真偽不明な情報を紹介してしまうと、自社の信頼性まで損なわれてしまいます。

信頼できる情報ソースを選定する際のポイントは次の通りです。

公的機関・業界団体・大学・研究機関など、公信力のある情報源を優先する
自社の専門分野に強いメディアや専門家の発信をチェックリスト化する
できる限り一次情報（公式発表・原著論文・統計データなど）を参照する
情報源の更新頻度や過去の実績を定期的に確認し、リストを見直す

独自の視点と切り口でのコンテンツ編集

キュレーションの価値は、単に情報を集めて並べるだけでは生まれません。「なぜこの情報を選んだのか」「この情報から何が言えるのか」を、自社ならではの視点で示すことが重要です。

独自の視点と切り口でコンテンツを編集するためのポイントは次の通りです。

複数の情報源を比較し、共通点や相違点を整理して解説する
自社の事例や現場感覚を交え、「実務ではどう役立つのか」を補足する
図表や箇条書きを活用し、読者が短時間で要点をつかめるようにする
読者の次のアクション（資料請求、相談、別記事の閲覧など）を意識した構成にする

定期的な情報更新と品質管理

キュレーションは一度作って終わりではなく、継続的な更新と品質管理が重要です。古い情報を放置しておくと、読者にとっての価値が下がるだけでなく、情報の正確性にも問題が生じます。

定期的な情報更新と品質管理のポイントは次の通りです。

テーマごとに「見直しサイクル」（例：四半期ごと、半年ごと）を設定する
リンク切れや法規制・サービス仕様の変更などを定期的にチェックする
アクセス解析や読者の反応をもとに、情報量や構成を見直す
コンテンツ制作・更新ルールをガイドラインとして文書化し、担当者間で共有する

企業のキュレーション活用のポイント

最後に、企業が自社メディアやオウンドメディアでキュレーションを活用する際の実務的なポイントを整理します。

自社の専門性を生かしたテーマ設定

キュレーションの成果を最大化するには、自社の専門性や強みを前面に出せるテーマを選ぶことが重要です。あまりに広すぎるテーマを扱うと、情報が散漫になり、他サイトとの差別化も難しくなります。

たとえば、次のような切り口でテーマ設定を行うと、自社の特徴が出しやすくなります。

特定業界（例：製造業向けのセキュリティニュース）
特定の職種・部門（例：情シス向けクラウド活用事例）
特定領域のトレンド（例：ゼロトラスト関連の最新動向）

キュレーションとオリジナルコンテンツのバランス

キュレーションは便利な手法ですが、キュレーションだけに依存すると、自社ならではの視点やノウハウが伝わりにくくなるという課題もあります。そのため、オリジナルコンテンツとのバランスを意識することが大切です。

キュレーション記事でテーマ全体の俯瞰と最新情報を提供する
オリジナル記事で、自社の事例やノウハウ、具体的なソリューションを解説する
両者を内部リンクで結び、読者の理解が段階的に深まる導線を設計する

ユーザーの関心を引く見出しと導入文の作成

どれだけ中身が良い記事でも、見出しや導入文が魅力的でなければ、クリックされず読まれません。「何がわかるのか」「誰にとって役立つのか」が一目で伝わる見出し・導入文を意識しましょう。

見出しには具体的なキーワード（対象・課題・効果など）を含める
導入文で記事のゴールや読みどころをコンパクトに示す
箇条書きや太字を使い、流し読みでも要点がつかめるようにする

サイト設計とユーザビリティの最適化

キュレーションサイトや自社メディアを運営する際は、ユーザーが迷わず目的の情報にたどり着けるサイト設計が重要です。コンテンツの質だけでなく、ユーザビリティも含めて最適化していきましょう。

カテゴリやタグを整理し、関連情報に簡単にアクセスできるようにする
検索窓やソート機能を設置し、目的の記事を探しやすくする
スマートフォンでも読みやすいレスポンシブデザインに対応する
関連記事の表示やパンくずリストなどでサイト回遊を促す

これらのポイントを押さえれば、キュレーションを通じて自社の専門性を生かした価値ある情報を継続的に提供し、ブランド力の向上や顧客との関係構築につなげていくことができます。

まとめ

キュレーションとは、膨大な情報から価値ある情報を選別・編集し、独自の視点で提供することです。企業がキュレーションを活用することで、専門性の高い情報発信によるブランド力強化、顧客満足度の向上、コンテンツ制作コストの削減、SEO対策など、さまざまなメリットが期待できます。

効果的なキュレーションのポイントは、ターゲットとニーズの明確化、信頼できる情報ソースの選定、独自の切り口でのコンテンツ編集、定期的な情報更新と品質管理です。さらに、自社の強みを生かしたテーマ設定や、オリジナルコンテンツとのバランス、サイト全体のユーザビリティにも配慮することで、キュレーションの価値を最大限引き出すことができるでしょう。